पर्यटन मंत्रालय ने भारत की विरासत को प्रदर्शित करने के लिए नेटफ्लिक्स के साथ साझेदारी की
स्रोत:पीआईबी ↗
क्यों मायने रखता है
यह सार्वजनिक राजनय और सॉफ्ट पावर के बदलते स्वरूप को रेखांकित करता है, जहाँ सरकारें सांस्कृतिक विरासत को प्रदर्शित करने, पर्यटन को बढ़ावा देने और स्थानीय अर्थव्यवस्थाओं को गति देने के लिए वैश्विक डिजिटल स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्मों के साथ साझेदारी करती हैं।
सारांश
पर्यटन मंत्रालय और संस्कृति मंत्रालय ने भारत की समृद्ध सांस्कृतिक विरासत, विविध परिदृश्यों और पर्यटन क्षमता को वैश्विक स्तर पर प्रदर्शित करने के लिए नेटफ्लिक्स के साथ साझेदारी की है। भारत में नेटफ्लिक्स के 10 वर्ष पूरे होने के उपलक्ष्य में घोषित यह साझेदारी, 'As Seen on Netflix' अभियान को 'Incredible India' प्लेटफॉर्म के साथ एकीकृत करती है। इस पहल का उद्देश्य स्टोरीटेलिंग (कहानी कहने) की शक्ति का लाभ उठाकर यात्रा को प्रेरित करना, सांस्कृतिक समझ को बढ़ावा देना और भारत की वैश्विक सॉफ्ट पावर को मजबूत करना है, जो अंततः घरेलू पर्यटन क्षेत्र के विकास में योगदान देगा।
मुख्य बिंदु
- पर्यटन मंत्रालय और संस्कृति मंत्रालय ने भारत की सांस्कृतिक विरासत और पर्यटन को वैश्विक स्तर पर बढ़ावा देने के लिए नेटफ्लिक्स के साथ साझेदारी की है।
- यह पहल दर्शकों को संभावित पर्यटकों में बदलने के लिए नेटफ्लिक्स के 'As Seen on Netflix' अभियान को 'इनक्रेडिबल इंडिया' (Incredible India) प्लेटफॉर्म के साथ एकीकृत करती है।
- यह सहयोग यात्रा को प्रेरित करने, क्षेत्रीय विविधता को बढ़ावा देने और वैश्विक स्तर पर भारत की सॉफ्ट पावर को बढ़ाने में प्रामाणिक स्टोरीटेलिंग की भूमिका को रेखांकित करता है।
- यह साझेदारी पर्यटन क्षेत्र के आर्थिक प्रभाव को मजबूत करने के लिए वैश्विक डिजिटल प्लेटफॉर्मों का लाभ उठाने की सरकार की रणनीति के अनुरूप है।
महत्वपूर्ण शब्द
अतुल्य भारत
देश के विविध परिदृश्यों, समृद्ध विरासत और सांस्कृतिक परंपराओं को उजागर करके वैश्विक और घरेलू पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए 2002 में भारत सरकार द्वारा शुरू किया गया एक अंतर्राष्ट्रीय विपणन अभियान।
UPSC context
GS पेपर III (अर्थव्यवस्था) और पेपर I (संस्कृति); राष्ट्रीय ब्रांडिंग, आर्थिक विकास रणनीतियों और पर्यटन नीति के ज्ञान का परीक्षण करता है।
सॉफ्ट पावर
सैन्य या आर्थिक बल-प्रयोग के बजाय सांस्कृतिक आकर्षण, राजनीतिक मूल्यों और विदेश नीतियों के माध्यम से अंतर्राष्ट्रीय संबंधों को प्रभावित करने और अन्य देशों को अपने पक्ष में करने की किसी राष्ट्र की क्षमता।
UPSC context
GS पेपर II (अंतर्राष्ट्रीय संबंध); गैर-सैन्य कूटनीति, राष्ट्रीय छवि-निर्माण और भारत के वैश्विक प्रभाव की समझ का परीक्षण करता है।
सांस्कृतिक कूटनीति
सार्वजनिक कूटनीति का एक हिस्सा, जिसमें राष्ट्रों के बीच आपसी विश्वास का निर्माण करने और विदेशी संबंधों को मजबूत करने के लिए विचारों, मूल्यों, कला और भाषा का आदान-प्रदान शामिल है।
UPSC context
GS पेपर II (अंतर्राष्ट्रीय संबंध/विदेश नीति); द्विपक्षीय सहयोग को बढ़ावा देने के लिए राष्ट्रीय विरासत और कला का उपयोग करने वाली रणनीतियों का परीक्षण करता है।
पर्यटन मंत्रालय
भारत में केंद्र सरकार का वह नोडल मंत्रालय जो राष्ट्रीय पर्यटन नीतियां तैयार करने, बुनियादी ढांचे का विकास करने और वैश्विक तथा घरेलू स्तर पर भारत को एक यात्रा गंतव्य के रूप में बढ़ावा देने के लिए जिम्मेदार है।
UPSC context
GS Paper III (अर्थव्यवस्था/बुनियादी ढांचा) & GS Paper II (शासन); राज्य के नेतृत्व वाले पर्यटन संवर्धन, संघीय सहयोग और आर्थिक नीति की समझ का परीक्षण करता है।
संस्कृति मंत्रालय
भारत का शीर्ष केंद्रीय मंत्रालय जो देश की मूर्त और अमूर्त कला, सांस्कृतिक विरासत और साहित्य के संरक्षण, संवर्धन और प्रसार के लिए समर्पित है।
UPSC context
GS पेपर I (कला एवं संस्कृति) और GS पेपर II (सरकारी नीतियां); राष्ट्रीय विरासत प्रबंधन, संस्थागत प्रशासन और सांस्कृतिक संवर्धन का परीक्षण करता है।
प्रारंभिक ट्रैप
पर्यटन मंत्रालय और नेटफ्लिक्स के बीच 'As Seen on Netflix' अभियान के लिए सहयोगी MoU में एक व्यावसायिक राजस्व-साझाकरण मॉडल शामिल है।
यह साझेदारी पूरी तरह से एक गैर-व्यावसायिक MoU है जिसका उद्देश्य सॉफ्ट-पावर प्रोजेक्शन और फिल्म पर्यटन को बढ़ावा देना है, जिसमें सरकार और नेटफ्लिक्स के बीच कोई वित्तीय लेनदेन या राजस्व-साझाकरण नहीं है।
संबंधित अवधारणाएँ
स्वदेश दर्शन 2.0, मूल 1.0 योजना से किस प्रकार भिन्न है?
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- कार्यान्वयन लक्ष्य: स्थानीय समुदाय के एकीकरण, सार्वजनिक-निजी भागीदारी और मानकीकृत गंतव्य प्रबंधन पर बल देता है।
अंतर-विषय पैटर्न
डिजिटल OTT प्लेटफॉर्म + सांस्कृतिक कूटनीति
राष्ट्रीय ब्रांडिंग के लिए वैश्विक OTT स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म का उपयोग एक ऐसे बदलाव को दर्शाता है, जहां डिजिटल मनोरंजन किसी देश की सॉफ्ट पावर (soft power) और पर्यटन क्षेत्र के लिए एक 'फोर्स मल्टीप्लायर' (force multiplier) के रूप में कार्य करता है।
SASCI ऋण + राजकोषीय संघवाद
राज्यों को क्षेत्रीय पर्यटन परिसंपत्तियों को विकसित करने के लिए 50-वर्षीय ब्याज मुक्त पूंजीगत ऋण प्रदान करना लक्षित राजकोषीय संघवाद को प्रदर्शित करता है, जो राज्यों के तत्काल ऋण बोझ को बढ़ाए बिना पूंजीगत व्यय को प्रोत्साहित करता है।
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